С 1 марта 2026 г. вступили в силу положения Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ, больше известного как «Закон о защите русского языка». Закон обязывает размещать информацию для публичного ознакомления потребителей на русском языке – под действие попадают вывески, таблички, указатели, другая общедоступная информация.
Ключевая сложность: закон содержит ряд исключений – в частности, допускается использование зарегистрированных товарных знаков без перевода на русский язык. Однако применение этого исключения требует юридической проработки: необходимо подтвердить наличие регистрации, корректность её объёма и соответствие фактического использования условиям правовой охраны.
Риск
Последствия
Значительные штрафы за нарушение требований к использованию русского языка
Административная ответственность с 01.03.2026
Предписания контролирующих органов
Обязанность устранить нарушения в установленный срок, повторные проверки
Демонтаж или замена вывесок, указателей, навигации
Прямые расходы на ребрендинг наружных носителей
Невозможность использовать иноязычный бренд
Если товарный знак не зарегистрирован — исключение не применяется
Репутационные потери
Публичное привлечение к ответственности, внимание СМИ
Аудит текущего состояния
Анализ всех публичных носителей: вывески, указатели, меню, навигация, маркировка, рекламные материалы. Выявление несоответствий требованиям закона.
Анализ IP-портфеля
Проверка наличия и объёма регистрации товарных знаков, используемых на публичных носителях. Определение возможности применения исключения для зарегистрированных обозначений.
Разработка дорожной карты
Подготовка плана приведения в соответствие: перечень действий, приоритеты, сроки, ответственные.
Регистрация товарных знаков*
Если иноязычное обозначение не зарегистрировано — обеспечиваем регистрацию для применения исключения.
Сопровождение внедрения
Консультирование на этапе замены носителей, проверка итоговых макетов на соответствие требованиям.
Подготовка правовой позиции
Формирование комплекта документов для обоснования правомерности использования иноязычных элементов (при проверке контролирующими органами).
Стадия:
Срок:
Экспресс-аудит (чек-ап)
5–7 рабочих дней
Полный аудит + дорожная карта
2–4 недели
Регистрация товарного знака*
6–9 месяцев
Сопровождение внедрения
по графику дорожной карты
Сетевые компании в сфере ритейла, общественного питания, гостиничного бизнеса – все, кто использует иноязычные элементы на вывесках и в навигации.
Франчайзи международных брендов.
Торговые центры, аэропорты, транспортные узлы.
Любой бизнес, использующий иноязычные наименования в публичном пространстве.
Понятное руководство
по тому, как вести бизнес, не нарушая новый закон;
Готовность к проверкам
посредством сформированного комплекта документов для обоснования правомерности использования иноязычных элементов;
Сохранение
денежных средств внутри компании благодаря точечным изменениям вместо тотального ребрендинга в результате грамотной правовой стратегии.
Провели аудит для крупного производителя строительных материалов
Для крупного иностранного производителя строительных материалов проанализировали используемые и планируемые к использованию в коммерческой деятельности обозначения на иностранном языке. Для соблюдения закона сформулированы рекомендации по регистрации серии обозначений в качестве товарных знаков. Товарные знаки поданы на регистрацию.
Услуга:
Стоимость:
Полный аудит + дорожная карта
от 30 000 ₽
Регистрация товарного знака «под ключ» от согласования товаров и услуг до получения свидетельства (вкл. Ответы на запросы Роспатента). *
55 000 ₽
45 000 ₽ ** + гос.пошлины
Комплексный подход
Объединяем экспертизу в области регуляторного комплаенса и интеллектуальной собственности — решаем задачу целиком, а не по частям.
Опыт с сетевыми клиентами
Понимаем специфику масштабирования: единый стандарт для десятков и сотен точек.
Практическое знание закона
Отслеживаем правоприменительную практику, разъяснения регуляторов и судебные решения с момента принятия 168-ФЗ.
Фиксированная стоимость
Цена аудита определена заранее, стоимость полного проекта согласовывается на старте.
